重庆宠物物流公司_丁磊养的“考拉”为何进入马云的“动物园”？

宠物托运 2021-06-24 08:00:56

在最短的时间内，利用价格意味着最大化用户流量和增加市场份额，所有这些都需要非常大的资金。

2019年9月6日，阿里巴巴宣布与网易达成战略合作-阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉。同时，阿里巴巴和云峰基金是领头羊。投资方参与网易云音乐7亿美元融资。

从这两大战略举措来看，网易此举难免让人猜测其因资金困难不得不“弃卒保车”，虽然在现场这符合聚焦战略网易CEO丁磊。

网易考拉被视为网易的未来

2015年1月，网易考拉正式上线。作为一家专注跨境进口业务的综合电商平台，网易考拉主要销售母婴、美妆、家居、营养保健、全球美食、服装箱包、数码家电等品类。大众必备产品。

1.生逢其时的网易考拉

与网易旗下另一大电商平台网易严选不同，网易考拉自成立以来就被网易创始人、董事长兼CEO丁磊视为网易的未来。当时，跨境进口电子商务市场正处于亟待开发的蓝海市场，交易规模已超过500亿元。

2015年之前，跨境进口电商市场的交易以C2C为主，说明当时企业参与者很少。 2015年以来，跨境进口电商市场格局开始逆转，B2C逐渐主导市场。

网易进军跨境进口电商市场的时机可谓恰逢其时——C2C之前已经有效验证了市场，随后B2C推动了行业改革，得到了国家政策的关注和支持如中国海关总署发布的“56”、“57”文件（逐步明确跨境电子商务监管，通过跨境电子商务渠道购买的商品只需缴纳邮政税，免征关税和一般进口贸易关税（增值税、消费税）。

2.另一种自营直采

针对中国跨境进口电商市场“人肉代购”C2C模式存在的产品质量、售后保障不足等问题，网易考拉采取了新颖大胆的自营方式系统从一开始。直接采购模式——通过组建专业采购团队深入产品产地，严格审核所有供应商资质，建立严格审核机制，从源头杜绝假货，进一步确保产品安全产品。

这种模式从根本上杜绝了“人肉代购”的假货问题，从而获得了用户的信任，使网易考拉的业绩呈现直线上升趋势。

根据iiMedia的商业数据监测系统，网易考拉目前在线评价最好（互联网口碑指数为54.2），其次是海顿国际、奥地利买家和天猫国际的在线口碑指数）分别为 52.1、50.8 和 47.9。

另外，根据艾媒咨询的数据，2019年上半年，网易考拉、天猫国际、海顿国际分别获得了27.7%、25.1%、13.3%分别。市场份额位居跨境进口电子商务市场前三名。可以说，网易考拉的自营直采模式在电商领域赢得了良好的开端。

3.无底洞式重仓押注

电商行业（尤其是跨境电商细分行业）属于前期高投入的行业。作为一个天生就带有互联网基因的行业，其本身也得益于马太效应的加剧。 “强”的行业属性尤为明显。

为此，网易考拉多年来不惜重金在杭州、郑州、宁波、重庆四大保税区建设大型保税仓库。保税仓库面积超过15万平方米，居行业首位。在中国大陆以外，网易考拉还在美国和中国香港设立了两个国际物流仓储中心，并将在韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国家和地区开设国际物流仓储中心。丁磊曾经说过，“考拉的资金投入没有上限。”

得益于网易集团的雄厚资本，网易考拉不仅可以提供跨国物流仓储、跨境支付、供应链金融、线上运营、品牌推广等一整套保姆式服务（有效解决海外企业进入中国的壁垒），同时继续采取低价策略扩大市场份额，增加销售额。

跨境进口电商的三大竞争策略

迈克尔·波特曾提出“三大竞争战略”——成本领先战略、差异化战略和聚焦战略——通俗地说，就是规模化、差异化和细分化。跨境进口电商市场采用这三种竞争策略的企业并不多，但谁能笑到最后需要继续关注。

1.scaled 天猫国际和海坛国际

网易CFO杨兆轩曾在8月9日的财报电话会议上回答分析师的提问，称短期内公司仍以扩大业务规模、扩大市场总量和用户数为重点重庆宠物物流公司_丁磊养的“考拉”为何进入马云的“动物园”？国际宠物托运公司，提升品牌知名度和用户美誉度。